Революция в рекламном мире: люди перехитрили ботов, CTR взлетел! 🚀

от

Технология человеческой верификации доказала свою эффективность в улучшении производительности цифровой рекламы, увеличивая показатель кликабельности на 50 процентов и одновременно снижая воздействие мошеннического трафика.

💸 Если твой портфель замерз, ФинБолт растопит его лучшими советами – узнаешь, когда держать, а когда продавать!

Присоединиться в Telegram

Японский рекламный гигант Hakuhodo, в шаге, который можно описать только как ‘наконец-то всё правильно’, объединился с Tools for Humanity и LG Electronics для пилотного проекта. Программа была направлена на решение устойчивой проблемы в отрасли: различение реальных пользователей от ботов. Потому что, давайте признаем, боты уже давно отнимают деньги у рекламодателей — буквально.

Проблема ботов

Цифровые рекламодатели давно борются с мошенническим трафиком, который завышает количество показов, не принося при этом реального вовлечения. Отраслевые оценки показывают, что значительная часть глобальных рекламных расходов — исчисляемая миллиардами долларов — тратится впустую на не-человеческие показы, генерируемые все более сложными бот-сетями. 🤖💸

Традиционные решения оказались неадекватными, поскольку мошенничество на основе искусственного интеллекта развивается быстрее, чем методы обнаружения. Подход Hakuhodo пошел другим путем: вместо того, чтобы пытаться идентифицировать ботов, компания сосредоточилась на подтверждении того, что люди — это люди. В пилотном проекте использовался протокол World ID от Tools for Humanity для подтверждения того, что участники — реальные люди. Каждое подтвержденное впечатление регистрировалось в блокчейн-инфраструктуре LG. Потому что, почему бы и нет?

Настройка гарантировала, что рекламодатели платят только за показы, доставленные подтвержденным людям – простая предпосылка с потенциально далеко идущими последствиями для того, как покупаются и продаются цифровые объявления. Это как найти иголку в стоге сена, но иголка платит вам.

Тестирование в масштабе

К пилотному проекту присоединились более 3500 участников и более десяти рекламодателей из секторов электроники, путешествий, продуктов питания, косметики и образования. Hakuhodo интегрировала свое мини-приложение «boba» с проверкой World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый цикл, в котором рекламу получали только пользователи, прошедшие проверку на принадлежность к человеческому виду, и каждое показ регистрировался в блокчейне. 📱🔗

Результаты были впечатляющими: кампании, нацеленные на подтвержденных пользователей, показали коэффициенты кликабельности примерно на 50 процентов выше, чем в обычных кампаниях. Показатели отказов — процент посетителей, которые уходят немедленно — снизились примерно на 15 процентных пунктов, что указывает на более глубокое взаимодействие с рекламируемым контентом. Кто бы мог подумать, что люди гораздо лучше нажимают на рекламу, чем роботы?

В отдельном испытании Hakuhodo представила функцию «Watch-to-Earn», которая вознаграждала участников баллами за просмотр рекламы. Этот стимул еще больше повысил CTR, демонстрируя, что скромные вознаграждения могут существенно влиять на поведение пользователей при сочетании с проверенной инфраструктурой идентификации. Ведь кто не любит бесплатные вещи?

Более широкие последствия

Пилот прибывает в то время, когда рекламодатели по всему миру сталкиваются с проблемами измерения, вызванными мошенническим трафиком и деятельностью, сгенерированной ИИ, которая все больше имитирует поведение человека. Блокчейн и проверка подлинности личности не новы для цифровой рекламы. Однако их сочетание в этом испытании привело к измеримым улучшениям производительности. Результаты превзошли теоретические преимущества. 🧐

Этот подход вызывает вопросы о масштабируемости и принятии пользователями. Сохранение конфиденциальности при проверке требует от пользователей активного участия в процессах подтверждения личности, что может ограничить охват по сравнению с традиционными рекламными сетями. Вопросы стоимости также остаются неясными — комиссии за транзакции в блокчейне и инфраструктура проверки могут свести на нет экономию от снижения мошенничества, в зависимости от реализации. 🏦

Ни LG Electronics, ни Tools for Humanity не опубликовали независимые англоязычные комментарии по поводу пилотного проекта на момент публикации данного отчета. Hakuhodo проводил испытания главным образом в Японии, хотя его методология может быть использована в подобных инициативах на рынках, где рекламодатели ищут более проверяемые показатели. Разве Япония всегда не опережает время?

Контекст рынка

Пилотный проект развернулся на фоне волатильности в экосистеме Web3. Worldcoin (WLD), токен, связанный с Tools for Humanity, торговался по $0.96 на момент публикации, снизившись с $1.35 ранее на этой неделе после достижения отметки в $0.89 11 октября. Движения цен отражали более широкие рыночные тенденции и настроения инвесторов, а не прямую связь с рекламной кампанией. Потому что, очевидно, криптовалютный рынок всегда стабилен и предсказуем. 😅

Смотрите также

2025-10-15 08:42